बढ़ती लागत और रुपये की गिरावट से टीवी बिक्री पर असर पड़ने की आशंका

टीवी उद्योग, जो पहले से ही मेमोरी चिप्स (RAM) की बढ़ती कीमतों से जूझ रहा है, अब बिक्री में गिरावट की आशंका से भी घिर गया है। पश्चिम एशिया में जारी भू-राजनीतिक तनाव के कारण प्लास्टिक से लेकर समुद्री माल ढुलाई तक की लागत बढ़ गई है।

कुछ निर्माता इस बात को लेकर भी चिंतित हैं कि कीमतें बढ़ने के कारण उपभोक्ता छोटे स्क्रीन साइज वाले टीवी की ओर रुख कर सकते हैं। इसके अलावा, रुपये की गिरावट ने उत्पादन लागत को और बढ़ा दिया है, जिससे टीवी के खुदरा दाम में वृद्धि हुई है।

बड़े ब्रांड्स ने लागत के दबाव को आंशिक रूप से खुद झेला है और कुछ कंपनियों ने पूरी लागत उपभोक्ताओं पर नहीं डाली है, ताकि भारत के अत्यधिक प्रतिस्पर्धी टीवी बाजार में अपनी हिस्सेदारी बनाए रख सकें।

साथ ही, उपभोक्ता अपनी खरीद को टाल भी रहे हैं, हालांकि साल के दूसरे हिस्से में त्योहारों के दौरान कुछ सुधार की उम्मीद जताई जा रही है।

ग्रोथ के बारे में पूछे जाने पर, Super Plastronics Pvt Ltd (SPPL) के निदेशक और सीईओ अवनीत सिंह मारवाह ने कहा कि लागत बढ़ने के कारण स्थिति “बहुत मुश्किल” है। उन्होंने यह भी कहा कि उद्योग में “डाउनट्रेडिंग” के संकेत पहले से दिख रहे हैं।

उन्होंने कहा, “टीवी के स्क्रीन साइज की खरीद में बदलाव आएगा। अगर कोई उपभोक्ता 55-इंच का टीवी खरीदना चाहता है, तो वह अब 50-इंच का मॉडल चुन सकता है। जो उपभोक्ता 65-इंच टीवी लेने की सोच रहे थे, वे अब 55-इंच पर समझौता कर रहे हैं।”

मारवाह की कंपनी के पास Thomson, Kodak और Blaupunkt जैसे टीवी ब्रांड्स का लाइसेंस है।

पिछले छह महीनों में टीवी की कीमतों में भारी बढ़ोतरी हुई है। एक बेसिक 32-इंच टीवी, जिसकी कीमत पहले लगभग 9,000 रुपये तक आ गई थी, अब 11,000 रुपये में बिक रहा है।

Haier India के अध्यक्ष एन एस सतीश ने कहा कि डाउनट्रेडिंग के शुरुआती संकेत जरूर दिख रहे हैं, लेकिन आकर्षक फाइनेंसिंग विकल्प (जैसे EMI) बड़े स्क्रीन साइज की मांग को बनाए रखने में मदद कर रहे हैं।

उन्होंने बताया, “हमारे लगभग 50 प्रतिशत बिजनेस EMI पर होता है।” आसान किस्तों की योजनाएं बढ़ती कीमतों के असर को कम कर रही हैं।

सतीश ने कहा कि अगर कीमत में 5,000 रुपये तक की वृद्धि भी होती है, तो यह उपभोक्ता के लिए सिर्फ कुछ अतिरिक्त मासिक किस्तों में बदल जाती है, जिससे महंगे प्रोडक्ट भी सुलभ बने रहते हैं।

उन्होंने कहा, “जब EMI होती है, तो 5,000 रुपये की बढ़ोतरी सिर्फ 2-3 अतिरिक्त किस्तों के बराबर होती है।”

उन्होंने आगे कहा कि कुछ उपभोक्ता ज्यादा EMI देकर बड़े स्क्रीन साइज में अपग्रेड करना जारी रख सकते हैं, लेकिन कीमत के प्रति संवेदनशील ग्राहक छोटे मॉडल ही चुनेंगे।

“कुछ लोग ज्यादा EMI देकर अपग्रेड कर रहे हैं, लेकिन जो ऐसा नहीं कर सकते, वे छोटे स्क्रीन साइज की ओर जा रहे हैं,” उन्होंने कहा।

सतीश ने यह भी बताया कि कंपनियों ने अभी तक बढ़ती लागत का पूरा बोझ उपभोक्ताओं पर नहीं डाला है। हालांकि, उन्होंने कहा कि वर्तमान में टीवी की कीमतें लगभग जीएसटी सुधार से पहले के स्तर पर पहुंच गई हैं।

Counterpoint Research के अनुसार, भारत का टीवी बाजार मांग में गिरावट का सामना कर रहा है।

रिपोर्ट के मुताबिक, “RAM की बढ़ती लागत, भू-राजनीतिक कारणों से माल ढुलाई में दिक्कतें और रुपये की गिरावट के कारण कीमतें बढ़ रही हैं, जिससे 2026 की पहली तिमाही में टीवी शिपमेंट 5-6 प्रतिशत और दूसरी तिमाही में 3-5 प्रतिशत तक घटने की संभावना है।”

काउंटरपॉइंट रिसर्च की प्रिंसिपल एनालिस्ट अंशिका जैन के अनुसार, Samsung जैसे वर्टिकली इंटीग्रेटेड ब्रांड्स लागत के दबाव को बेहतर तरीके से झेल सकते हैं।

मांग के मामले में, उपभोक्ता अपनी खरीद टाल रहे हैं और गैर-जरूरी खर्चों के बजाय जरूरी चीजों को प्राथमिकता दे रहे हैं।

उन्होंने कहा, “हमें साल के दूसरे हिस्से में त्योहारों के दौरान हल्का सुधार देखने की उम्मीद है। 45-इंच और उससे ऊपर के प्रीमियम सेगमेंट मेंमजबूती बनी रहेगी, जिसे EMI जैसे फाइनेंसिंग विकल्पों से समर्थन मिलेगा।”

हालांकि, जैन ने यह भी कहा कि भारत में स्क्रीन साइज में “बड़े पैमाने पर डाउनग्रेडिंग” का रुझान नहीं दिख रहा है।

उन्होंने कहा, “लंबी अवधि में ट्रेंड नहीं बदला है। बड़े स्क्रीन साइज—खासकर 55-इंच और उससे ऊपर—का हिस्सा धीरे-धीरे बढ़ता रहेगा।”

उन्होंने यह भी जोड़ा कि अब अपग्रेड साइकल थोड़ा लंबा हो सकता है, लेकिन जब उपभोक्ता अपग्रेड करेंगे, तो वे बड़े स्क्रीन वाले टीवी की ओर ही रुख करेंगे।