सेफोरा, कॉस्मेटिकोरेक्सिया और मीडिया के लिए इंफ्लुएंसर का खतरा

इटली का प्रतिस्पर्धा नियामक Sephora और Benefit Cosmetics जैसे कॉस्मेटिक ब्रांड्स की जांच कर रहा है, क्योंकि ये ब्रांड छोटे बच्चों को स्किनकेयर उत्पादों का प्रचार कर रहे हैं। यह मीडिया उद्योग के लिए एक बुरी खबर है। ऐसा नहीं है कि मीडिया खुद 10 साल के बच्चों को एंटी-एजिंग सीरम लगाने के लिए प्रेरित कर रहा है, बल्कि मीडिया और बच्चे दोनों ही एक ही बढ़ते खतरे—इंफ्लुएंसर—के शिकार हैं।

इटली की अथॉरिटीज इन कॉस्मेटिक ब्रांड्स की उस रणनीति की जांच कर रही हैं, जिसमें लग्जरी कंपनी LVMH के ये ब्रांड किशोर सोशल मीडिया इंफ्लुएंसर्स का इस्तेमाल कर बहुत छोटे बच्चों को निशाना बना रहे हैं। “सेफोरा किड्स” एक सोशल मीडिया ट्रेंड बन चुका है, जिसमें छोटे बच्चे सेफोरा के प्रोडक्ट्स—फेस मास्क, सीरम और क्रीम—दिखाते नजर आते हैं।

इंफ्लुएंसर कैसे करते हैं असर

सेफोरा ने हजारों फॉलोअर्स वाले माइक्रो-इंफ्लुएंसर्स का इस्तेमाल किया, जिनके फॉलोअर्स लाखों या करोड़ों में नहीं होते, लेकिन उनका प्रभाव गहरा होता है। इनका उद्देश्य युवाओं में कॉस्मेटिक्स के प्रति जुनून पैदा करना था, जिसे अब “कॉस्मेटिकोरेक्सिया” कहा जाने लगा है।

यह समस्या “अटेंशन इकॉनमी” का हिस्सा है, जिसे कम उदार शब्दों में “लिंबिक कैपिटलिज्म” भी कहा जाता है। इसमें लोगों की मूल भावनाओं—डर, प्यार, यौन इच्छा—को प्रभावित कर पैसा कमाया जाता है।

लिंबिक सिस्टम दिमाग का वह हिस्सा है जो भावनाओं, दीर्घकालिक यादों, ‘फाइट या फ्लाइट’ प्रतिक्रिया, इच्छा और भय को नियंत्रित करता है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स ऐसे एल्गोरिद्म का इस्तेमाल करते हैं जो लोगों को उन्हीं कंटेंट्स से जोड़े रखते हैं जो उनकी भावनाओं को भड़काते हैं। इसी के साथ विज्ञापन भी दिखाए जाते हैं, जिससे प्लेटफॉर्म्स और कंपनियां पैसा कमाती हैं, लेकिन दर्शक लंबे समय तक निष्क्रिय रूप से ऐसा कंटेंट देखते रहते हैं जो उनकी भावनाओं को प्रभावित करता है।

असुरक्षा और डिजिटल दबाव

इसका नतीजा कई समस्याओं के रूप में सामने आता है। युवा एक-दूसरे के बजाय अपनी स्क्रीन के साथ ज्यादा समय बिताने लगते हैं। इससे सामाजिक अलगाव बढ़ता है और रिश्ते बनाने की संभावनाएं कम हो जाती हैं।

लंबे समय तक निष्क्रिय रूप से कंटेंट देखने से आलोचनात्मक सोचने की क्षमता कमजोर हो जाती है—और यही इंफ्लुएंसर के लिए जमीन तैयार करता है।

बड़े इंफ्लुएंसरों में लोकप्रिय राजनीतिक नेता, मनोरंजन जगत के सितारे और धार्मिक/संप्रदायिक नेता शामिल होते हैं। वहीं छोटे इंफ्लुएंसर ऐसे लोगों को प्रोडक्ट्स और सेवाएं बेचते हैं, जिनका आत्मसम्मान स्क्रीन पर दिखने वाली “परफेक्ट जिंदगी” से प्रभावित होकर कम हो चुका होता है।

ऐसे लोग अपनी जिंदगी को दूसरों से कमतर मानने लगते हैं और इंफ्लुएंसर उन्हें यह बताते हैं कि उन्हें “परफेक्ट” बनने के लिए क्या करना चाहिए और कैसे करना चाहिए।

मौजूदा सामाजिक रूढ़ियों को और मजबूत किया जा रहा है। युवा पुरुषों में “इंसेल” (अनचाहे ब्रह्मचारी) बनने के डर से “लुक्समैक्सिंग” (साज-संवार, व्यायाम और कभी-कभी सर्जरी के जरिए अपनी शक्ल-सूरत सुधारने की कोशिश) का चलन बढ़ रहा है—जो लंबे समय से युवा महिलाओं के बीच सामान्य व्यवहार माना जाता रहा है।

आज के युवा सजते-संवरते हैं, पोज देते हैं और बड़ी मात्रा में सेल्फी पोस्ट करते हैं। ऐसा इसलिए नहीं कि वे पहले की पीढ़ियों से ज्यादा घमंडी हैं, बल्कि इसलिए कि उन्हें अपने साथियों के बीच फिट न होने का डर रहता है। इंफ्लुएंसर उन्हें बताते हैं कि कैसे सजना है, कैसे पोज देना है और कैसे “फिट इन” होना है।

विज्ञापन में बदलाव से मीडिया को नुकसान

इसका मीडिया पर क्या असर पड़ता है?

मीडिया परंपरागत रूप से विज्ञापन पर फलता-फूलता रहा है। यह एक प्लेटफॉर्म बिजनेस है, जिसमें दोनों तरफ से कमाई होती है। एक तरफ, मीडिया दर्शकों को कंटेंट देकर अपनी ऑडियंस बनाता है। दूसरी तरफ, वह विज्ञापनदाताओं को इस ऑडियंस तक पहुंच बेचता है, जो कंटेंट के आधार पर आकार, उम्र और आय वर्ग में अलग-अलग होती है।

पहले विज्ञापन इतने बड़े पैमाने पर होते थे कि दर्शकों के लिए कंटेंट सस्ता या मुफ्त हो जाता था। उदाहरण के तौर पर, क्रिकेट मैचों के प्रसारण अधिकार हजारों करोड़ रुपये में बिकते हैं, लेकिन दर्शक उन्हें बहुत कम कीमत पर देख पाते हैं, क्योंकि विज्ञापन से होने वाली कमाई इन लागतों को पूरा कर देती है और मुनाफा भी बचता है।

डिजिटल क्रांति और बिखरता बाजार

डिजिटल क्रांति ने विज्ञापन बाजार को टुकड़ों में बांट दिया है, जिससे पारंपरिक मीडिया पीछे छूट गया है।

भारत में केबल या DTH के जरिए देखे जाने वाले पारंपरिक टीवी—जिसे अब “लिनियर टीवी” कहा जाता है—अब भी खासकर ग्रामीण इलाकों में महत्वपूर्ण है। लेकिन विकसित देशों और भारतीय शहरों में इंटरनेट से जुड़े “कनेक्टेड टीवी” का महत्व बढ़ गया है, जो डिजिटल स्पेस का हिस्सा है जहां कंटेंट देखा जाता है और विज्ञापन दिखाए जाते हैं।

इंफ्लुएंसर खा रहे विज्ञापन बजट

2026 में वैश्विक विज्ञापन बजट करीब 1 ट्रिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है, जो 5% से ज्यादा की दर से बढ़ रहा है—यह वैश्विक अर्थव्यवस्था की तुलना में काफी तेज है, जो पहले करीब 3% की रफ्तार से बढ़ रही थी, और Donald Trump द्वारा ईरान के साथ युद्ध शुरू होने के बाद और धीमी पड़ सकती है।

इंफ्लुएंसर पर खर्च, जो 2025 में कुल विज्ञापन खर्च का सिर्फ 32.5 अरब डॉलर (3.4%) था, 2024 से 2025 के बीच 35% बढ़ा है, और इसकी रफ्तार और तेज होती जा रही है।

करीब 60% विज्ञापन खर्च अब डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर जाता है, जबकि प्रिंट और लिनियर टीवी का हिस्सा घट रहा है। डिजिटल विज्ञापन का लगभग 60% हिस्सा बड़ी टेक कंपनियों—Google, Meta और Amazon—के पास जाता है।

यहां अमेज़न इसलिए भी महत्वपूर्ण है क्योंकि “रिटेल वीडियो विज्ञापन” का नया ट्रेंड तेजी से बढ़ रहा है, जिसमें इंफ्लुएंसर ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर प्रोडक्ट्स के साथ वीडियो के जरिए प्रचार करते हैं।

मीडिया को बदलना पड़ रहा है

न्यूज मीडिया को इस बदलते माहौल के साथ खुद को ढालना पड़ रहा है।

एक तरफ, वे सब्सक्रिप्शन या स्वैच्छिक योगदान के जरिए सीधे पाठकों से कमाई करने की कोशिश कर रहे हैं। दूसरी तरफ, वे अपनी खबरों के साथ वीडियो विज्ञापन चला रहे हैं—जैसे न्यूज वीडियो शुरू होने से पहले (प्री-रोल), बीच में (मिड-रोल) और अंत में (पोस्ट-रोल)।

इंफ्लुएंसर पर तेजी से बढ़ता खर्च कंपनियों के मार्केटिंग बजट को और ज्यादा बिखेर रहा है, जिससे न्यूज मीडिया को मिलने वाला विज्ञापन राजस्व और कम हो रहा है।

यही वजह है कि सेफोरा से जुड़ी इटली की जांच को मीडिया उद्योग के लिए बुरी खबर माना जा रहा है।