नहीं रहे विज्ञापन जगत के दिग्गज पीयूष पांडे, 70 वर्ष की उम्र में हुआ निधन

भारतीय विज्ञापन उद्योग के पायनियर माने जाने वाले पांडे ने ऐसे अभियान किए जो ब्रांड स्टोरीटेलिंग की परिभाषा बदल गए और देश की सांस्कृतिक स्मृति में बुन गए। Cadbury के ‘Kuch Khaas Hai’, Asian Paints के ‘Har Khushi Mein Rang Laye’, Vodafone के पग और ZooZoo विज्ञापनों से लेकर उनका कार्य भारतीय सांस्कृतिक परिदृश्य का हिस्सा बन गया।

उनके द्वारा प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के 2014 के चुनाव अभियान के लिए बनाया गया नारा “अबकी बार, मोदी सरकार” हाल के इतिहास में सबसे पहचानने योग्य राजनीतिक कैचफ्रेज़ में से एक बन गया। उनके अन्य उल्लेखनीय कार्यों में अमिताभ बच्चन के साथ पोलियो जागरूकता अभियान, Fevikwik का “Todo Nahin, Jodo”, Ponds का “Googly Woogly Woosh”, गुजरात पर्यटन और कैंसर रोगियों के लिए प्रभावशाली सार्वजनिक सेवा अभियान शामिल हैं।

शानदार करियर

पांडे ने विज्ञापन में लगभग चार दशकों तक कार्य किया, ओगिल्वी में Chief Creative Officer Worldwide और Executive Chairman, India के रूप में सेवा दी। उन्होंने 1982 में ओगिल्वी जॉइन किया और Sunlight डिटर्जेंट के लिए अपना पहला विज्ञापन लिखा। छह साल बाद, वे एजेंसी के क्रिएटिव विभाग में शामिल हुए, जहां उन्होंने Fevicol, Cadbury, Asian Paints, Luna Moped, Fortune Oil और कई अन्य प्रमुख ब्रांडों के लिए प्रतिष्ठित अभियान तैयार किए। उनके नेतृत्व में, ओगिल्वी इंडिया को Economic Times के स्वतंत्र सर्वे Agency Reckoner में लगातार 12 वर्षों तक नंबर एक एजेंसी के रूप में रैंक किया गया। अपने करियर में पांडे को कई पुरस्कार मिले, जिनमें 2016 में पद्म श्री और 2024 में LIA Legend Award शामिल हैं।

प्रारंभिक जीवन

जयपुर में जन्मे पांडे का विज्ञापन से पहला परिचय कम उम्र में हुआ, जब उन्होंने और उनके भाई प्रसून ने रोजमर्रा की वस्तुओं के लिए रेडियो जिंगल्स में अपनी आवाज़ दी। 1982 में ओगिल्वी जॉइन करने से पहले, उन्होंने क्रिकेट, चाय चखना और निर्माण कार्य में हाथ आज़माया।

27 वर्ष की आयु में, पांडे ने एक ऐसे उद्योग में कदम रखा जो अंग्रेजी और एलीटिस्ट सौंदर्यशास्त्र से प्रभावित था। उन्होंने ऐसे अभियान किए जो आम लोगों की भाषा में बात करते थे। उनका देहाती हास्य और कहानी कहने की समझ ने विज्ञापनों को भारतीय जीवन का प्रतिबिंब बना दिया। पांडे का मानना था कि अच्छा विज्ञापन दिल को छूना चाहिए, केवल दिमाग को प्रभावित नहीं। उन्होंने कहा था, “कोई भी दर्शक आपके काम को देखकर नहीं कहेगा, ‘इन्होंने यह कैसे किया?’ वे कहेंगे, ‘मुझे यह पसंद आया।’”

अपनी ऊँची प्रतिष्ठा के बावजूद, पांडे हमेशा जमीन से जुड़े रहे। वे अक्सर खुद को स्टार नहीं बल्कि टीम खिलाड़ी बताते थे।

पांडे के निधन पर प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी ने X पर कहा, “उन्होंने विज्ञापन और संचार की दुनिया में ऐतिहासिक योगदान दिया। मैं वर्षों से हमारी बातचीत को स्नेहपूर्वक याद रखूंगा।”