बिजनेस गेम में कैसे पिछड़ रहा है भारतीय ​खिलौना उद्योग?

तमिलनाडु के पुन्नैनल्लूर गांव में, चेन्नई से 330 किलोमीटर दूर, एक छोटे से कार्यशाला में, एक तीसरी पीढ़ी का कारीगर परिवार सदियों पुरानी परंपरा को जीवित रखे हुए है, थंजावुर गुड़ियों का निर्माण। मिट्टी, फाइबर, और गहरे समर्पण से बनी ये जीवंत मूर्तियाँ केवल सजावटी वस्तुएँ नहीं हैं; वे तमिल संस्कृति और पीढ़ियों से चली आ रही कारीगरी का प्रतीक हैं।

तैंतालीस वर्षीय राजेंद्र प्रभु, एक अनुभवी कारीगर, हर सप्ताह 100 गुड़ियों का निर्माण करते हैं। अपने पूर्वजों के विपरीत, उनकी गुड़ियाँ अब हर साल यूके और अमेरिका तक पहुँचती हैं। हालांकि, वर्षों में उनके व्यवसाय में कई परिवर्तन आए हैं।​

"पहले, गुड़ियाँ केवल मिट्टी से बनाई जाती थीं और केवल मंदिरों में बेची जाती थीं। वे बहुत नाजुक होने के कारण विदेश नहीं भेजी जा सकती थीं। मेरे दादा और पिता गुड़ियों की नाजुकता के कारण उन्हें निर्यात नहीं कर सके। अब, मेरी पत्नी कलैसेल्वी स्थानीय बाजार में गुड़ियाँ बेचने और विदेशों में पैकेज भेजने का सारा प्रयास करती हैं," राजेंद्र प्रभु मुस्कुराते हुए कहते हैं।

उनकी कृतियों में राजारानी गुड़िया, नृत्य गुड़िया, चेट्टियार गुड़िया, और त्योहारों के दौरान उपयोग की जाने वाली गोलू गुड़ियाँ शामिल हैं, जिनकी कीमत आकार और जटिलता के आधार पर ₹100 से ₹5,000 तक होती है। कॉर्पोरेट ग्राहक, प्रदर्शनियाँ, और पुस्तक मेले जैसे चेन्नई पुस्तक महोत्सव, भी प्रभु परिवार के लिए स्थिर व्यावसायिक अवसर प्रदान करते हैं। वे प्रति माह न्यूनतम ₹25,000 कमाते हैं। आय भी बढ़ती है जब उन्हें कॉर्पोरेट आदेश या शादी के लिए आदेश मिलते हैं।​

थंजावुर गुड़ियों के विपरीत, एक अन्य पारंपरिक खिलौना जिसे मरापाची खिलौने कहा जाता है, विलुप्ति के कगार पर है। लाल चंदन की लकड़ी से बने मरापाची खिलौने बच्चों के लिए पसंदीदा खेल वस्तु हुआ करते थे। अब, मरापाची खिलौनों की मांग कम होने के कारण, कई मरापाची खिलौना निर्माताओं ने अपनी कारीगरी में बदलाव किया है।​

राजेंद्र प्रभु और उनकी पत्नी कलैसेल्वी​

व्यवसाय की चुनौतियों के बारे में 'द फेडरल' से बात करते हुए, एक अन्य पारंपरिक खिलौना निर्माता, 68 वर्षीय एस. वीरकुमार, ने कहा कि उन्हें फरवरी 2024 में खिलौने के लिए अपना अंतिम आदेश मिला था। वह पारंपरिक मरापाची खिलौने बनाते हैं जो रासायनिक मुक्त होते हैं और साथ ही महंगे भी। "आमतौर पर, हम लाल चंदन की लकड़ी से एक जोड़ा, एक पुरुष और एक महिला, बनाते हैं।

बच्चे इस खिलौने को सजाते थे और माता-पिता उनके साथ कहानी सुनाने में उन्हें शामिल करते थे। लेकिन अब, रंगीन बार्बी गुड़ियाँ पारंपरिक मरापाची खिलौने से सस्ते दाम पर आसानी से उपलब्ध हैं, जिसकी न्यूनतम कीमत ₹800 होती है। आधुनिक खिलौने बहुत रंगीन होते हैं, जबकि मरापाची खिलौने बहुत कठोर और रंगीन नहीं होते," वीरकुमार बताते हैं।​

अब, वीरकुमार सस्ते लकड़ी का उपयोग करके रसोई सेट खिलौने बनाने में लगे हुए हैं, बजाय इसके कि लाल चंदन की लकड़ी में पैसा लगाकर महीनों तक आदेशों का इंतजार करें। उन्हें नवरात्रि से पहले कुछ आदेश मिलते हैं।

"मरापाची गुड़ियाँ नवरात्रि बोंबई कोलू गुड़िया सजावट का एक अनिवार्य हिस्सा हैं। मरापाची गुड़ियाँ कई लोगों के लिए गर्व की वस्तु हैं और पीढ़ियों के माध्यम से सौंपी जाती हैं। यह भी एक परंपरा है कि माता-पिता अपनी विवाहित बेटी को मरापाची बोंबई उपहार में देते हैं ताकि वह अपने घर में नवरात्रि कोलू प्रदर्शन शुरू कर सके।

लेकिन मैं अब एक वर्ष में 25 सेट से अधिक उत्पादन नहीं करता," वीरकुमार ने कहा। तमिलनाडु के राजेंद्र प्रभु और वीरकुमार की तरह, भारत भर में कई पारंपरिक खिलौना निर्माताओं ने या तो अपने कौशल को उन्नत किया है और अपने जीवन को समृद्ध किया है या अपने शिल्प में अंत की ओर बढ़ रहे हैं।

भारत में कई स्थान खिलौनों के लिए प्रसिद्ध हैं। पारंपरिक खिलौनों के केंद्रों में कर्नाटक शामिल है, जहां चन्नापटना लकड़ी के खिलौने बनाए जाते हैं; आंध्र प्रदेश जहां एतिकोप्पका लकड़ी के खिलौने बनाए जाते हैं; वाराणसी जहां पेपर माचे खिलौने बनाए जाते हैं, गुजरात जो धिलगली मिट्टी के खिलौनों के लिए प्रसिद्ध है, पंजाब जहां चकाना सीटी खिलौने बनाए जाते हैं, पश्चिम बंगाल के कृष्णानगर मिट्टी के खिलौने, और कश्मीर जो अपने ऊनी भरवां गुड़ियों के लिए जाना जाता है।​

अपने बचपन को पारंपरिक खिलौनों से घिरा हुआ याद करते हुए, सांस्कृतिक इतिहासकार मीनाक्षी देवराज ने कहा कि जैसे-जैसे इलेक्ट्रॉनिक खिलौने और डिजिटल प्ले स्टेशन प्रचलन में आए हैं, पारंपरिक खिलौनों का महत्व कम हो रहा है। खेल के समय में जीवन का संचार करने वाले खिलौने उन्होंने समझाया कि पारंपरिक खिलौने, अक्सर शांत मुस्कान वाले चेहरों के साथ उकेरे गए, केवल खेलने की वस्तुएँ नहीं थे।

"हम उन्हें हाथ से बने आभूषणों और छोटे कपड़े के परिधानों से सजाते थे, जो अक्सर कपड़े के टुकड़ों या घरेलू वस्तुओं से बनाए जाते थे। उन्हें देखभाल और भावना के साथ पीढ़ी दर पीढ़ी सौंपा जाता था। हम रसोई सेट, पल्लांकुली (गड्ढों को भरने वाला एक पारंपरिक बोर्ड गेम) के साथ खेलते थे।

दादा-दादी पुराने खिलौनों के बारे में कहानियाँ सुनाते थे। लेकिन अब, खेलने का समय डिजिटल खिलौनों से भरा हुआ है और माता-पिता अपने बच्चों के खेल के दौरान उनके साथ सहभागिता नहीं करते हैं," उन्होंने कहा। उन्होंने यह भी उल्लेख किया कि महामारी लॉकडाउन अवधि ने पारंपरिक खिलौनों और खेलों में नई रुचि पैदा की। "अब एक जागरूकता की लहर है।

कुछ कॉर्पोरेट्स ने अपनी पेशकशों में पारंपरिक तत्वों को शामिल करना शुरू कर दिया है। हमें पारंपरिक कारीगरों और कॉर्पोरेट्स को एक साथ लाने के लिए एक इंटरफेस बनाना होगा ताकि हम पारंपरिक खिलौनों को संरक्षित कर सकें," मीनाक्षी ने द फेडरल को बताया।​

मार्केट रिसर्च फर्म IMARC की एक शोध रिपोर्ट के अनुसार, भारत में खिलौना उद्योग का मूल्य 2023 में $1.7 बिलियन था, और 2032 तक इसके $4.4 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है, जो 10.6 प्रतिशत की वृद्धि दर प्रदर्शित करता है।​

मेक इन इंडिया का प्रभाव

केंद्र सरकार ने अपने मेक इन इंडिया अभियान के तहत, FY25 बजट में, क्लस्टर विकास पर ध्यान केंद्रित करके भारत को खिलौनों का वैश्विक केंद्र बनाने की योजना की घोषणा की। वित्त मंत्री निर्मला सीतारमण ने अपने बजट भाषण में कहा कि यह योजना क्लस्टर, कौशल और एक विनिर्माण पारिस्थितिकी तंत्र के विकास पर केंद्रित होगी, जो उच्च गुणवत्ता वाले, अद्वितीय, नवाचारपूर्ण और स्थायी खिलौने बनाएगा जो 'मेड इन इंडिया' ब्रांड का प्रतिनिधित्व करेंगे।

उन्होंने कहा कि खिलौनों के लिए राष्ट्रीय कार्य योजना पर निर्माण करते हुए, सरकार भारत को खिलौनों का वैश्विक केंद्र बनाने की योजना लागू करने के लिए उत्सुक है। लेकिन विशेषज्ञों का कहना है कि भारत का खिलौना निर्यात 2021-22 में $177 मिलियन से घटकर 2023-24 में $152 मिलियन हो गया है, जो इन उत्पादों की वैश्विक मांग में समग्र गिरावट के कारण है।

एक दशक से अधिक समय तक, भारत ने अपने खिलौना आयात का लगभग 76% चीन पर निर्भर किया। भारत का चीन से खिलौनों का आयात बिल FY13 में $214 मिलियन से घटकर FY24 में $41.6 मिलियन हो गया, जिससे FY13 में भारत के खिलौना आयात में चीन की हिस्सेदारी 94% से घटकर FY24 में 64% हो गई, जो अंतरराष्ट्रीय खिलौना बाजार में भारत की प्रतिस्पर्धात्मकता को दर्शाता है।​

"सरकार के कदम, जैसे अनिवार्य गुणवत्ता मानदंड और चीनी खिलौनों के लिए बढ़ी हुई कस्टम ड्यूटी, ने घरेलू खिलौना निर्माताओं को विनिर्माण बढ़ाने और चीनी आयात पर निर्भरता कम करने में महत्वपूर्ण रूप से मदद की है," मंत्री ने खिलौना उद्योग से संबंधित अपने भाषण में कहा।

इस बीच, खिलौना निर्माता उत्पादन में सूक्ष्म, लघु और मध्यम उद्यम (MSME) क्षेत्र का समर्थन करने के लिए भारतीय मानक ब्यूरो (BIS) लाइसेंस आवश्यकताओं में ढील देने की मांग कर रहे हैं। यह ध्यान देने योग्य है कि भारत ने जनवरी 2021 में BIS द्वारा प्रमाणित नहीं किए गए खिलौनों की बिक्री पर प्रतिबंध लगा दिया था।​

आगे का रास्ता

भारतीय खिलौना संघ (TAI) क अध्यक्ष अजय अग्रवाल ने मीडिया को बताया कि भारतीय खिलौना बाजार 12 प्रतिशत से अधिक की दर से बढ़ रहा है और MSME का समर्थन करने के लिए BIS नियमों में ढील दी जानी चाहिए। "देश में लगभग 6,000 खिलौना निर्माण इकाइयों में से, केवल 1,500 ने BIS लाइसेंस प्राप्त किया है।

पिछले दो वर्षों में सरकार ने MSME क्षेत्र में काफी ढील दी है। इसके बावजूद, यह निर्माता के अनुकूल नहीं है। लेकिन यह सच है कि कई स्टार्टअप उभर रहे हैं, और गुजरात तेजी से खिलौना निर्माण केंद्र बन रहा है," अजय अग्रवाल ने कहा।​

उन्होंने कहा कि अफ्रीका और मध्य पूर्व जैसे बाजारों में भारतीय खिलौनों की बड़ी मांग है। बोर्ड गेम्स, लकड़ी के खिलौने, और यहां तक कि प्लास्टिक क्रिकेट बैट भी निर्यात बाजार में पसंदीदा उत्पादों में शामिल हैं। भारत में खिलौना बाजार के प्रमुख क्षेत्र महाराष्ट्र हैं, इसके बाद तमिलनाडु, कर्नाटक, गुजरात, दिल्ली, और अन्य छोटे क्षेत्र हैं।​

द फेडरल से बात करते हुए, तमिलनाडु खिलौना डीलर्स एसोसिएशन के अध्यक्ष संतोष कुमार ने कहा कि चेन्नई दक्षिणी क्षेत्र में खिलौना बाजार की राजधानी है और इस क्षेत्र में बड़े निवेशक हैं। "केवल तमिलनाडु में खिलौना उद्योग का मूल्य ₹600 करोड़ था, और यदि सरकार विनिर्माण और वेयरहाउसिंग दोनों के लिए सब्सिडी दरों पर भूमि प्रदान करती है, तो यह और बढ़ सकता है।

पहले, 90 प्रतिशत खिलौने आयात किए जाते थे, जिनमें से 75 प्रतिशत चीन से आते थे। अब, चीन से आयात लगभग शून्य हो गया है — 5 प्रतिशत पर," उन्होंने कहा। उन्होंने यह भी बताया कि मोंटेसरी लर्निंग खिलौनों की बड़ी मांग है और कई राज्यों में उस प्रकार के खिलौनों के निर्माता नहीं हैं। "केवल तमिलनाडु में खिलौना उद्योग का मूल्य ₹600 करोड़ था, और यदि सरकार विनिर्माण और वेयरहाउसिंग दोनों के लिए सब्सिडी दरों पर भूमि प्रदान करती है, तो यह और बढ़ सकता है,"

उन्होंने यह भी बताया कि मोंटेसरी शिक्षण खिलौनों की भारी मांग है और कई राज्यों में इस प्रकार के खिलौनों के निर्माता मौजूद नहीं हैं। उन्होंने कहा, “केवल तमिलनाडु में खिलौना उद्योग का मूल्य ₹600 करोड़ आंका गया था, और यदि सरकार विनिर्माण और गोदाम निर्माण के लिए रियायती दरों पर भूमि उपलब्ध कराए, तो यह और अधिक बढ़ सकता है।” यह स्पष्ट है कि मांग तो है, आवश्यकता केवल इस बात की है कि सरकार नीति हस्तक्षेप के माध्यम से इस मांग का समर्थन करे।