फेक रिव्यू स्कैम से हिंदी फिल्मों का नाता? क्या ICU में है बॉलीवुड

Bollywood Industry News:  पटना का गांधी मैदान आमतौर पर राजनीतिक ताकत दिखाने का मंच होता है। शहर के बीचों-बीच स्थित इस मैदान को भरना आसान काम नहीं है। नेताओं के लिए भरे हुए मैदान का मतलब होता है कि उन्होंने जनता के बीच अपनी जगह बना ली है। इसलिए जब अल्लू अर्जुन अपनी फिल्म पुष्पा 2 के प्रमोशन के लिए गांधी मैदान पहुंचे, तो मुझे संदेह था क्या बिहार उन्हें अपनाएगा?

लेकिन मेरी उम्मीदों के विपरीत, मैदान पूरी तरह खचाखच भरा हुआ था। लोगों को पता था कि अल्लू अर्जुन कौन हैं, और वे उनकी फिल्म देखने के लिए किसी भी बॉलीवुड ब्लॉकबस्टर से ज्यादा उत्साहित थे। यह साउथ बनाम बॉलीवुड की बहस नहीं है। यह कोई नया साउथ इंडियन सिनेमा बनाम बॉलीवुड विवाद नहीं है। बॉलीवुड वह लड़ाई सालों पहले हार चुका था जब उसने समय के बदलाव को समझने में चूक कर दी।

एक ख़ामोश क्रांति

पिछले दो दशकों से दक्षिण भारतीय फिल्मों को हिंदी में डब कर हिंदी बेल्ट के केबल टीवी नेटवर्क पर दिखाया जा रहा है। यह एक ख़ामोश क्रांति थी, जो धीरे-धीरे आकार ले रही थी। बिल्कुल वैसे ही जैसे चीनी कारों ने अचानक दुनिया पर कब्जा नहीं कर लिया, बल्कि इसके पीछे वर्षों की तैयारी थी।

बॉलीवुड की आत्म-विनाश की प्रक्रिया

आज हम जिस दौर में हैं, उसमें बॉलीवुड अपने अस्तित्व की लड़ाई लड़ रहा है। कुछ समय पहले, अंतरराष्ट्रीय समाचार चैनल अल जज़ीरा ने बॉलीवुड में एक फेक रिव्यू स्कैम को उजागर किया।

कैसे काम करता है फेक रिव्यू स्कैम?

फिल्म निर्माता और प्रोडक्शन हाउस आलोचकों को भारी रकम देकर अपनी फिल्मों की जबरदस्त समीक्षाएं लिखवाते हैं। उद्देश्य? कृत्रिम रूप से फिल्म का प्रचार करना, दर्शकों को गुमराह करना और उन्हें सिनेमाघरों तक खींचना।लेकिन क्या यह काम कर पाया? नहीं।रिपोर्ट में रेट कार्ड तक दिखाया गया, जहां एक फिल्म या प्रोजेक्ट के लिए मीडिया संस्थानों और व्यक्तिगत समीक्षकों को पैसे दिए जाते थे।

पीआर बनाम पेड रिव्यू

कुछ लोग तर्क देते हैं कि जनसंपर्क (PR) एक स्वीकृत प्रक्रिया है, तो इसमें गलत क्या है?समस्या यह नहीं है कि बॉलीवुड अच्छी पब्लिसिटी खरीद रहा है, बल्कि यह है कि वह "अच्छे रिव्यू" खरीद रहा है।पहले यह सिस्टम कुछ चुनिंदा आलोचकों तक सीमित था, जिनकी राय मायने रखती थी। लेकिन फिर सोशल मीडिया और यूट्यूब समीक्षकों के बढ़ने से बॉलीवुड के लिए यह रणनीति खतरनाक साबित हुई।

बॉलीवुड ने खुद ही अपना संकट पैदा किया

प्रोडक्शन हाउस अपने पसंदीदा समीक्षकों की पहचान कर उन्हें मुंबई बुलाते, उन्हें आईफोन, लक्ज़री होटलों में ठहराना, महंगे गिफ्ट्स देना—यह सब सामान्य हो गया था।लेकिन समस्या यह थी कि हर हफ्ते नए समीक्षक सामने आते, जो इन्हीं सुविधाओं की मांग करने लगे। सिस्टम अस्थिर हो गया और फेक रिव्यू महंगे साबित होने लगे।

ब्लॉक बुकिंग स्कैम

कुछ हफ्ते पहले, ट्रेड एनालिस्ट कोमल नाहटा ने अपने यूट्यूब चैनल पर एक नया घोटाला उजागर किया— ब्लॉक बुकिंग स्कैम।इस घोटाले में, बॉलीवुड प्रोडक्शन हाउस पहले अपनी फिल्में बनाते हैं और फिर खुद ही उनके टिकट खरीदकर यह दिखाते हैं कि फिल्म सुपरहिट हो रही है।

सवाल: प्रोडक्शन हाउस खुद टिकट क्यों खरीदते हैं?

उत्तर: फेल होता बिजनेस मॉडल।

अधिकतर फिल्में थिएटर रिलीज़ के बाद सीधे ओटीटी प्लेटफॉर्म्स को बेची जाती हैं। पहले, ओटीटी प्लेटफॉर्म फिल्म के राइट्स के लिए एडवांस में पैसे देते थे। लेकिन बाद में, उन्होंने समझ लिया कि ये फिल्में कचरा हैं और इतनी कीमत की हकदार नहीं हैं।नए नियम के तहत, ओटीटी प्लेटफॉर्म्स ने कहा कि फिल्म को पहले सिनेमाघरों में सफल दिखना होगा, तभी वे उसे अच्छी कीमत में खरीदेंगे।

बॉलीवुड का यह प्लान भी फ्लॉप हो गया तो, प्रोडक्शन हाउस ने सोचा—"चलो, खुद ही टिकट खरीद लेते हैं!"लेकिन कुछ फिल्में इतनी खराब थीं कि लोग मुफ्त में भी नहीं देखने गए।ऐसा अजीब नज़ारा देखने को मिला कि एप्स पर दिखाया जाता कि सीटें फुल हैं, लेकिन थिएटर लगभग खाली होते।कोमल नाहटा ने खासतौर पर अक्षय कुमार की 'स्काई फोर्स' और विक्की कौशल की 'छावा' का नाम लिया।

क्या बॉलीवुड का अंत निकट है?

बॉलीवुड पूरी तरह खत्म नहीं हुआ है, लेकिन यह आईसीयू में जरूर है।फर्जी बॉक्स ऑफिस नंबर, पेड रिव्यू और स्टार-ड्रिवन फिल्में इसे बचाने के लिए पर्याप्त नहीं हैं।इस बीच, साउथ फिल्म इंडस्ट्री ने सच्ची क्रिएटिविटी, दमदार कहानियों और दर्शकों के भरोसे पर ध्यान देकर नए नियम बना लिए हैं। बॉलीवुड को आत्मनिरीक्षण करने की जरूरत हैयदि बॉलीवुड अपने क्षति-नियंत्रण पर खर्च की गई आधी भी ऊर्जा अच्छी फिल्मों में लगाता, तो शायद वह अब भी मजबूती से खड़ा होता। आशा है, अगली बार जब हम सिनेमाघरों में मिलें, तो कोई वाकई देखने लायक फिल्म हो!

(यह लेख केवल लेखक के विचार प्रस्तुत करता है और The Federal की राय को अनिवार्य रूप से प्रतिबिंबित नहीं करता।)